ENTRE A PADRONIZAÇÃO E A “ARQUITETURA DO IMPROVISO”: ESTUDO SOBRE O CENTRO TRADICIONAL DE RIBEIRÃO PRETO E DE PRESIDENTE PRUDENTE – SP

Resumo

Na pesquisa que deu origem a esse artigo, nos apoiamos nas relações entre tempo e espaço para abordar questões relacionadas às mudanças do consumo, desde os anos 2000, em cidades médias, e suas relações com a produção do espaço urbano. Os resultados apresentados foram produzidos com base nos estudos de caso dos centros de Presidente Prudente e Ribeirão Preto (SP), a partir do processo de ampliação do acesso ao consumo e ao crédito que ocorreu entre 2003 e 2010, durante os governos de Luis Inácio Lula da Silva. As observações de campo nos centros dessas cidades possibilitaram identificar a predominância da “arquitetura comercial de transição” (VARGAS, 1999), que resulta do desenvolvimento varejista não planejado, utilizando de edificações antigas, ou até mesmo históricas, para instalar novos empreendimentos comerciais, mas também a ampliação da presença das redes de lojas e das agências bancárias com sua arquitetura padronizada. A “requalificação” dos “calçadões” e de suas áreas adjacentes e as reformas de lojas de rede – sobretudo as populares – foram algumas das mudanças observadas nos centros tradicionais de ambas as cidades estudadas, que envolveu também mudanças em relação ao marketing.