Persuasão através da linguagem audiovisual – estudo de caso Cerveja Brahma Zero

Resumo

O objetivo desta pesquisa é investigar se a linguagem audiovisual trabalhada no comercial televisivo da cerveja Brahma Zero Álcool produzido em 2014 tem influência no consumo de cervejas sem álcool. A estrutura narrativa da peça citada se mostra distinta dos comerciais criados para produtos deste segmento, que normalmente associam diversão ao consumo da bebida. Como método de análise foi escolhida a semiótica, porque entendemos que, sendo este um procedimento que estuda os sistemas de regras combinatórias entre elementos sígnicos de um objeto, ajusta-se à análise da linguagem audiovisual. Complementaremos este exame com entrevistas semiestruturadas aplicadas a consumidores de cervejas sem álcool.